Tu a tam se v laických úvahách o jazyce můžeme setkat s jednou konspirační teorií, která vysvětluje původ slova reklama. Tohle podstatné jméno prý vymyslel někdo, kdo chtěl své výrobky prodávat za pomoci lži. Chtěl prostě své potenciální zákazníky klamat, a ještě ke všemu byl tak drzý, že svůj záměr zákeřně ukryl i do samotného slova, kterým svou nekalou praktiku pojmenoval – reKLAMa. Že je to pěkný nesmysl? Přesně tak.
Reklama neklame
Zahoďme domněnky, neověřené zprávy a bláznivé teorie o všemožných spiknutích a pojďme se podívat, jak je to doopravdy. Stačí zalistovat v Českém etymologickém slovníku, jehož autorem je přední český jazykovědec Jiří Rejzek (odborník na původ slov).
Kde se tedy podle autoritativního zdroje ve skutečnosti slovo reklama vzalo? Do češtiny se dostalo z němčiny, do němčiny z francouzštiny a do francouzštiny z latiny. Na úplném počátku přitom bylo latinské slovo reclamare, které vzniklo spojením předpony re- (= „znovu, opět“) a slova clamare (= „volat, křičet“).
Dle původu slova je tedy reklama něčím, co nám hlasitě předává nějakou informaci. Volá ji na nás, chce ji vykřičet do světa a navíc to dělá opakovaně. Tím může být pochopitelně nesmírně vlezlá, otravná a někdy i agresivní, ale ze své podstaty by nás rozhodně neměla klamat. Pokud to dělá, není to reklama, ale prostá lež.
![Reklama Reklama](https://czechtongue.cz/wp-content/uploads/2018/09/reklama.jpg)
Slovo klamat má jiný původ
České sloveso klamat naproti tomu nemá svůj původ v latině, francouzštině ani němčině, ale má slovanské kořeny. Pochází z praslovanského základu klamati, který si etymologové spojují se slovy klímat a klonit, jejichž významem bylo „naklánět“. V rámci vývoje jazyka zde přitom došlo k postupnému významovému posunu – význam „naklánět“ se postupem času rozšířil i na „houpat“. A jsme u meritu věci – slovo houpat se dá přece i v dnešní češtině použít ve významu „balamutit, klamat“.
Vidíme tedy, že výraz reklama nemá se slovem klamat vůbec nic společného. Bude-li vás tak někdo přesvědčovat o tom, že je mezi nimi jakákoliv souvislost, nemusíte se nijak vzrušovat. Pěkně vás totiž houpe.
Jakub Marek